Правильно интегрировать бренд в сюжетную линию — это надо уметь. Неграмотная реклама продукта в фильме может стать слишком навязчивой или, наоборот, остаться незамеченной. На этом фоне ювелирный и дерзкий продакт-плейсмент в нижеперечисленных фильмах вызывает подлинное восхищение.
Burger King — «Железный человек», 2008
Высокотехнологичный мир Тони Старка (Роберт Дауни мл.) напичкан отсылками к самым разным компаниям и брендам. Здесь вам и машины (Audi), и разнообразные СМИ (Forbes). Мобильные телефоны LG, продукция Apple и Dell — всё это гармонично смотрится в кадре, но отражает истинный характер Железного человека кое-что другое. Эксцентричный миллиардер и создатель мощнейшего оружия попадает в афганский плен, где его принуждают к сотрудничеству. Однако Тони проявляет смекалку и вместо этого создает броню, в которой и сбегает, предварительно напугав террористов до чёртиков. Спасшись из плена, измотанный герой Marvel перво-наперво изъявляет желание съесть настоящий американский чизбургер. Которым, как мы видим, оказывается Burger King. По-старковски умно и нахально!
Nike — «Назад в будущее 2», 1989
Кто не рискует, тот не пьёт шампанское. Так рассудили боссы компании Nike, когда возникла идея разрекламировать продукт, который они даже не выпускали. В футуристическом сиквеле кинохита «Назад в будущее» многострадальный Марти Макфлай (Майкл Дж. Фокс) попадает в 2015 год, где летают машины, а крохотную пиццу можно гидротировать до семейного размера. Чтобы слиться с толпой, наш путешественник переодевается в одежду будущего, а вместо поношенной обуви Док (Кристофер Ллойд) выдаёт ему чудо-кроссовки. Надел, нажал кнопку и вуаля — шнуровка фиксируется автоматически и загорается логотип! Такой рискованный sci-fi плейсмент оправдал себя, а кроссы будущего стали сенсацией. Поклонники фильма не могли дождаться, когда Nike действительно выпустит такую обувь. Это таки случилось в 2008 году, когда вышла ограниченная серия в 1000 пар, а одним из первых кроссовки получил сыгравший Макфлая Майкл Дж. Фокс. С тех пор за культовыми Air Mag идёт непрерывная охота, что и предвосхитили сообразительные ребята из Nike.
FedEx — «Изгой», 2000
Компании не всегда платят за рекламу своего продукта в фильмах. Например, почтовая служба FedEx, вокруг которой закручены основные события, не заплатила за продакт-плейсмент в фильме «Изгой» ни цента — вместо этого они активно помогали во время съёмок и следили за достоверностью. По сюжету, герой Тома Хэнкса, инспектор службы доставки Чак Ноланд, попадает на необитаемый остров в результате авиакатастрофы вместе с посылками FedEx. Он учится выживать и пересматривает своё отношение к жизни. Уцелевшая посылка помогает ему сохранить веру в спасение, а компанию Чаку составляет Уилсон — пожалуй, самый известный волейбольный мяч в мире. Разумеется, он получил имя в честь бренда спортивных товаров, ставших бешено популярными после выхода фильма.
Converse — «Я, робот», 2004
Дэн Спунер ненавидит роботов. Да что там, он вообще не особо котирует технологии. В 2035 году герой Уилла Смита предпочитает проверенную классику, например, легендарные кеды Converse (в народе так и называются — «конверсы»). В начале фильма Спунер радуется свежей паре, а потом нам чётко показывают логотип, когда герой завязывает шнурки. В другой сцене «старомодная» обувь эксцентричного детектива вызывает недоумение его пожилой матери. Как результат, мы начинаем ассоциировать персонажа Уилла Смита с этими кедами. Очень удачный и вкусный продакт-плейсмент, завязанный на личности героя. Именно поэтому нас не раздражают упоминания фирмы в речи персонажей и неоднократные крупные планы продукта. Детектив Спунер, расследующий убийство человека роботом, щеголяет в любимых конверсах весь фильм и в конце обещает устряпанной обувке заслуженный SPA-уход.
Aston Martin — серия фильмов про Джеймса Бонда
Что только не рекламировал элегантный шпион на службе Её Величества! Дорогие часы, технику и, разумеется, шикарные машины. За всю историю в бондиане демонстрировались автомобили Rolls-Royce, Mercedes, Porsche, BMW, Volvo и другие. Однако истинным королём кадра стал Aston Martin, на котором гоняли все 007, начиная с Шона Коннери. Модель DB5 стала у Бонда первой в фильме 1964 года «Голдфингер». Эволюция авто шла бок о бок со зрелищностью самих фильмов о секретном агенте: импозантный Vantage для столь же импозантного (даже немного чересчур!) Тимоти Далтона, усовершенствованный DB5 и хамелеон V12 Vanquish для Пирса Броснана. Герой Дэниела Крейга проделывает невероятные трюки в Aston Martin DBS — посмотрите «Казино Рояль»! — а в «Координатах «Скайфолл» символично возвращается к ретро. Зрители же так привыкли к машинам и аксессуарам Бонда, что уже воспринимают их как полноценную часть повествования. Это ли не грамотный плейсмент?
Starbucks — «Бойцовский клуб», 1999
Мрачная сатира на общество потребления внезапно тоже может стать неплохой рекламой. Взять, к примеру, старый добрый «Бойцовский клуб» Дэвида Финчера. Вездесущие кофейные стаканчики Starbucks распределены в кадре так, что вы замечаете их не сразу, а постепенно. И на вас накатывает жуть от того, что эти клятые стаканчики везде, словно это некий заговор. Таким образом Финчер изобличает консьюмеризм как силу, превращающую общество в безликую, прожорливую массу. Конечно, это не означает, что Starbucks от дьявола. Сам Финчер комментирует это так: «Мы знатно повеселились — стаканчики Starbucks повсюду, в каждом кадре. Я не имею ничего против Starbucks. По-моему, они стараются делать благое дело. Просто они чуточку СЛИШКОМ успешные». Как бы то ни было, от бешеной популярности кофейной сети ничуть не убыло.
Такая остроумная картина потребления типового кофе из сети, конечно, может угнетать. Особенно, если вы ценитель и страстный поклонник сего ароматного напитка. В таком случае кастомизируйте свой кофе. С кофемашиной Polaris 2080AC вы можете хоть каждый день придумывать себе новое кофейное лакомство. Вместо бездумного поглощения на бегу — симфония вкуса, такая вдохновляющая по утрам. Создавайте уникальный напиток и пробуйте новые вкусы, выбирая из 19 разных программ. Доступны классические эспрессо, латте, капучино, американо, а также ультрапопулярные флэт уайт, моккачино и прочие. Бодрящий шот или сливочный десерт, крепкий американо или нежный кофе с молоком. Или просто молоко, если хочется как в детстве, с печеньками. Уникальная система Profi-Cream обеспечит густую пенку для напитка, который вы выберете.
Эспрессо точно получится лучше, чем у любого бариста, ведь Polaris 2080AC оснащена итальянской помпой с давлением 20 бар. Она сделает по-настоящему крепкий, густой шот с богатым вкусом и образцовой пенкой. Любой кофе с добавлением молока превратится в произведение искусства — только ваше, неповторимое. Играйте с температурой, количеством молока, крепостью, а также приправляйте ваш кофе добавками!
Пользоваться кофемашиной Polaris ещё проще и интереснее благодаря Wi-Fi управлению. Установите мобильное приложение и наслаждайтесь вкусным кофе в любое время. Клик, клик, клик — вы дистанционно выбрали режим, запустили процесс и спокойно едете домой. К вашему приходу из квартиры уже будет доноситься опьяняющий аромат вашего авторского кофе.
